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盤點(diǎn)2001網(wǎng)絡(luò)廣告（下）
作者：佚名 日期：2002-1-28 字體：[大] [中] [小]
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艾維媒體資訊的數(shù)據(jù)顯示，2001年第三季度十大網(wǎng)絡(luò)廣告主中，涌現(xiàn)出了海爾和貝塔斯曼這樣的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，新浪(sina.com)上甚至還出現(xiàn)了拉鏈生產(chǎn)商的廣告。2001年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)結(jié)構(gòu)顯示，傳統(tǒng)行業(yè)(除“媒體信息”、“計(jì)算機(jī)/電子類消費(fèi)品”、“軟件”、“電信”外)的廣告份額已達(dá)到約40%。其中商業(yè)/金融業(yè)達(dá)到了10.8%，零售業(yè)達(dá)到了10.5%，旅游飯店娛樂業(yè)達(dá)到了6.6%�？梢哉f，商業(yè)金融、零售、旅游飯店娛樂這些行業(yè)已擁有了真正意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告主群體。
雖然傳統(tǒng)行業(yè)廣告主已活躍在網(wǎng)上，但網(wǎng)絡(luò)廣告要成為媒體預(yù)算中的主角還有較長(zhǎng)的路要走。目前，傳統(tǒng)行業(yè)廣告主在選擇投放媒體時(shí)，仍以電視和報(bào)紙雜志作為主打媒體，而只把網(wǎng)絡(luò)廣告作為補(bǔ)充，這是由于網(wǎng)絡(luò)廣告雖然具有交互性、實(shí)時(shí)性、易統(tǒng)計(jì)性、經(jīng)濟(jì)性等很多優(yōu)勢(shì)，但畢竟現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面尚不足以與傳統(tǒng)媒體相抗衡，只有對(duì)于那些目標(biāo)消費(fèi)群與上網(wǎng)人群重合度較大的商品，企業(yè)宣傳時(shí)才會(huì)倚重網(wǎng)絡(luò)廣告。
在線購(gòu)買日益增多
不同于傳統(tǒng)媒體廣告，利用網(wǎng)絡(luò)廣告，不僅可以像電視、廣播、印刷品廣告那樣推廣品牌，傳遞信息，還可以完成銷售事務(wù)，就像走進(jìn)商店或撥打了800免費(fèi)電話一樣方便。AOL(美國(guó)在線)廣告小組認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)是建立品牌、傳播信息和進(jìn)行銷售等全部工作在同一地方的集中實(shí)現(xiàn)。雖然支付手段的滯后和送貨的困難一直困擾著有心進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷的企業(yè)，但我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，通過實(shí)行“網(wǎng)上商城合作伙伴制”，越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告已實(shí)現(xiàn)了在線購(gòu)買。
摩托羅拉公司在為其A6188手機(jī)投放的促銷廣告中，通過與網(wǎng)上商城卓越網(wǎng)(Joyo.com)的合作，實(shí)現(xiàn)了該產(chǎn)品的在線購(gòu)買支付和送貨。
伊利乳業(yè)在為其針對(duì)白領(lǐng)女性推出的ACE酸奶的市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，與E國(guó)1小時(shí)(eguo.com)的合作，使消費(fèi)者通過點(diǎn)擊廣告，可以實(shí)現(xiàn)立即購(gòu)買。越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)了在線購(gòu)買，表明許多廣告主已把網(wǎng)絡(luò)看作一種重要的營(yíng)銷平臺(tái)，并且已認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特殊功能。
時(shí)效性突顯
特別值得一提的是，美國(guó)“9·11”恐怖事件發(fā)生后的數(shù)小時(shí)，樂華彩電、東芝筆記本電腦等廣告主就迅速在各網(wǎng)站醒目新聞頁(yè)投放了大量的“直面廣告”。這充分展示了網(wǎng)絡(luò)廣告這一廣告形式在對(duì)突發(fā)事件的反應(yīng)能力方面具有其他廣告形式所不能比擬的優(yōu)勢(shì)，引起了廣告界和企業(yè)界的廣泛關(guān)注。
歲末盤點(diǎn)，欣慰之余，我們有理由期待：伴隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸成為一種營(yíng)銷平臺(tái)，而不僅僅是一種宣傳媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為一種直接銷售方式，而不僅僅是一種品牌建設(shè)的方式，網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮的春天必將到來。（艾維媒體資訊）